◎作家 | 华南索罗斯浙江省调查公司

宗庆后过世，钟睒睒却被抛上了风口浪尖。

控制现在，“卖水首富”钟睒睒至少资历过三次大的品牌危境，莫得一次真实说念过歉。

他的立场，是得理不饶东说念主；对簿公堂时若是必不得已撤诉，就对法律要津失望；即便败诉，表态也依然顽强，认为我方莫得输掉事实。

身处上风，则穷追猛打；身处症结，也云淡风轻，确信一切尚未尘埃落定，即便失败，也依然输东说念主不输阵。

这样的立场，属于企业家中的另类。

浮千里30载，钟睒睒见过了天高云阔，也资历过风高浪急。

不变的，是首富榜上永恒靠前的排行，和从未认输的孤胆英杰践诺。

这一次，咱们更但愿他能一如既往。

一个花圈激励的骂战

有键盘和网线罩着，再怯懦的宵小也能化身敢死队，丢掉脑子，瓦全冲锋。

将我方感动得一塌费解的同期，也让不雅众赏玩一出互联网时期常演常新的闹剧。

在钟睒睒看来，这出由一个花圈激励的涎水仗，来得卓绝陡然。

2月25日，娃哈哈首创东说念主宗庆后因病离世，全网操心。三天后的追念念会上，钟睒睒派东说念主奉上花圈，挽联上书“千里重丧祭宗庆后同道。”

就是这几个字，让多量“正义之士”质疑钟睒睒的赤忱，以致还挖出钟睒睒第一桶金来自娃哈哈，如斯“背槽抛粪”，险些赋予了“农夫与蛇”新的含义。

在他们眼里，我方都能为宗老写上几十上百字的小作文，钟睒睒贵为首富，不得先来个千百字示意一下，再通盘全员缟素的仪仗队，农夫山泉总部大楼降半旗？

但还没等钟总拟好提纲，不少东说念主就已开动用践诺行动站队了。

2月28日、29日，娃哈哈官方旗舰店销量大涨超500%，农夫山泉官方旗舰店则连结暴跌5天。

连农夫山泉的股价也遭到涉及。控制3月5日，农夫山泉股价已着落2.24%，市值挥发近300亿元。

幸运儿坦言这笔钱不仅让全家的生活质量得到根本性的提高。他还表示，福彩带来了这么好的运气，自己继续买“双色球”，不中奖就当奉献爱心，传递幸运。

眼见着公论压力越来越大，钟睒睒3月3日晚间在“农夫山泉”公众号上发文《钟睒睒：我与宗老二三事》，陈述与宗庆后的友好往来，并理会我方的第一桶金并非来自娃哈哈，而是来自布疋生意。

即便如斯，钟睒睒也未能阻滞农夫山泉与万泰生物的市值挥发，群情激奋间，农夫山泉的一切行动都被放大。

比如东方树叶瓶身上印着疑似日本的五重塔，先容绿茶的时候扯上了日本的抹茶发源，而当它们再与娃哈哈瓶身上印的故国的大好邦畿，和爽歪歪养分酸奶一颗红星加五颗星星的瓶身缱绻对比的时候，就更易焚烧众人神志。

仅仅钟睒睒依旧淡定。3月6日，农夫山泉在回复南都记者时示意，股价波动系本钱市集的平时颐养，信赖感性的破钞者不错自行判断短长。

寥寥数笔，卓绝淡定。毕竟对农夫山泉而言，肖似的飞来祸害，的确是见怪不怪了。

2021年6月底，农夫山泉推出拂晓白桃风姿苏打气泡水，在宣传时用了“产自日本福岛县”等字样。

在福岛核浮现事故后，我国就阻滞了从福岛入口食物，如斯宣传堪比往多量网友眼里塞钉子。

农夫山泉随机发文称，配料中莫得从日本福岛入口的身分，稳健干系法律礼貌条件，并无任何过失或误导，尔后，浙江省建德市市集监管局对此进行了说明。

网友们破更大防了，既然坐蓐时并未用到福岛原材料，宣传时又何苦说起？把咱们当白痴？

有一说一，“产自日本福岛县”的宣传语，无意仅仅农夫山泉玩的一出笔墨游戏，只不外从后续的公论风云来看，这游戏似乎玩砸了。

但若是你了解钟睒睒曾资历的那些公论风波，你会发现，肖似这样的事件仅仅毛毛雨，远够不上“危境”的进程。

钟记者，穷追猛打

2009年，钟睒睒碰到了一次他日后状貌为没顶之灾的危境。

那年11月，海口工商局向社会发布破钞预警，称对市面通顺的饮料进行抽检，发现农夫山泉系列饮料存在砷超标。

砷，非金属元素，自身毒性不大，是以它的含量超标，听着唬东说念主，其实问题不大。

但它的氧化物（三氧化二砷）就是大名鼎鼎的砒霜，在尚无靶向殊效调养确曩昔，它就是致命毒药。

一时候公论翻涌，有网友簸弄：农夫山泉不愧为大当然的搬运工，一瓶集皆泰半张元素周期表。

但不伏击，对作念过纸媒记者的钟睒睒来说，探访理会，是看家才调。

濒临这一泰斗部门出具的泰斗效果，钟睒睒既莫得四处行为，更莫得坐以待毙，而是在几天后的一场发布会现场，拿出几份检测酬劳为产物背书，并将锋芒直指海口法则部门：

“海口市政府法则东说念主员知法罪人。”

“海口市工商局巧妙地将砷与砒霜这两个迥然相异的观念经营起来，其中许多疑窦不得不让东说念主怀疑。”

最大的疑窦在于，按照法律条例，工商部门应该在收到检测效果之后5个责任日内将效果见告被检测东说念主，毕竟检测效果可能出错，但海口工商局在拿到检测酬劳的第一时候，就选定了对外公布。

如斯迫不足待，很难不让东说念主怀疑。

收拢轻视的钟睒睒一拍桌子，准备向行政部门索亏空次事件对农夫山泉形成的损失，能够是10个亿。

这样一放话，海口工商局平直改口，称复检效果披露，农夫山泉之前检测出问题的饮料其实都是及格产物。

诬陷理会，到这应该算是皆大酣畅，毕竟政企之间昂首不见俯首见，谁也不想把事情弄得太僵。

曩昔同期被检出砷超标的调治就是这样想的，但调治仅仅在发布会上理会了产物性量，加上一句“对海口工商保持追责权利”，就此掩旗息饱读。

但钟记者怎会相安无事，他身上有三个卓绝优秀的品性：充满有趣心、坚决、顽强。

是以农夫山泉接下来的操作，就是卓绝典型的“以下犯上”，“穷追猛打”了。

在海口工商局改口之后，农夫山泉又发布一篇措辞极其顽强的声明，直指对方“顶点不负包袱”，条件说念歉。

先别以为农夫山泉言辞过激，若是你知说念它此前资历了什么，你会以为它险些风范翩翩。

在此之前，农夫山泉曾经碰到了“水源门”、“假捐门”，钟睒睒忖度称，“幕后黑手用一套曾经建造的竣工和一样的经过，在四个月内对农夫山泉发起了三次袭击。”

如斯一样的公论袭击形势，如斯高频的袭击次数，让钟睒睒怀疑，这后头能够率有一只幕后黑手。

寥寥几笔，似乎就扣上了政商串同的帽子，钟睒睒好本事！

声明一出，平直闹到了海南省工商部门，后者表态称海口工商局在检测要津上存在失当、责任主说念主员包袱心不彊，并向农夫山泉公开说念歉。

一省工商向一家民营企业公开说念歉，好意思瞻念全都挣够了。

但对占着理的钟记来说，并未见好就收。他拿出了曩昔作念新闻探访的执着干劲，作念长文一篇，产品称有“五大疑窦直指检测机构被黑手足下。”

自后包括工商局长在内的13位官员被调走，公论怀疑或与此份声明联系。

但“钟记”似乎仍不外瘾，4年后，在一场发布会上出头的钟睒睒在谈到砒霜门时，仍执着鞭尸，强调背后有黑手足下。

这样的场景，奈何看奈何眼熟。

在中国古代的朝堂之上，在西洋列国的研究院里，涎水横飞，你来我往是常态。

曩昔明月在脍炙东说念主口的《明朝那些事儿》中所说，有一些战役，搞倒是不够的，得搞死、搞臭，搞到对方心恐怕惧，才算到位。

钟睒睒，这件事上笃定是到位了。

“咱们从不民俗说软话”

2013年，钟睒睒遇到了另两场危境。

彼时在一场发布会现场，钟睒睒被蛇矛短炮围攻。那一年，用农夫山泉我方的说法，是《京华时报》连结28天，用70多个版面，有预谋有组织的袭击农夫山泉。

如斯阵仗，《京华时报》和农夫山泉之间是有如何的新仇旧恨？

袭击内容大多围绕产物性量，比如农夫山泉使用的是浙江处所锻真金不怕火标准，在部分标的比自来水国标还宽松，是以农夫山泉“还没自来水干净。”

这样的变故，18年前的娃哈哈也碰到过。

1996年，其时如日中天的《北京后生报》头版刊发由三位记者签字的一篇著述，报说念安徽宿州三位小女孩，在饮用含毒饮料后圆寂。

著述如斯写说念：

“经卫生、防疫、公安、工商部门初步考察认定，三名女孩均因喝杭州产娃哈哈果奶而中毒圆寂。”

娃哈哈果奶是其时娃哈哈的拳头产物，早已火遍寰宇，如斯报说念，无异于对着娃哈哈的命门开了一枪。

而事实是，这是沿途运用娃哈哈产物的刑事投毒案件，娃哈哈果奶自身并无问题，仅仅很难判断《北青报》自身是否存在主不雅坏心。

新闻见报后，敏锐严慎的宗庆后，立马赶到北京，一番行为之后，新华社随机写了一份措辞严厉的内参，标题是《失实报说念 娃哈哈无辜受牵连》，将事件定性为“一张小报毁了一个大企业。”

随后，总共报说念过此事的媒体在北京开会，条件刊文理会娃哈哈的皎洁，《北京后生报》被严肃月旦。

2013年，钟睒睒告状《京华时报》，条件后者进行书面说念歉，并补偿经济损失2亿元。

4年后，农夫山泉最终选定撤诉，给这场旷日长期的纷争划下句点。

尽管撤诉，但农夫山泉的原话是——“撤诉仅在此抒发咱们对法律标准的失望和无奈。”

这也许是钟睒睒无法像宗庆后那般神通广大，有心无力的真实吐露。

那然而《京华时报》，钟睒睒经过一系列的精巧探访，又将锋芒指向怡宝，认为它是这一系列报说念的发踪交流者，还称其运用了寰球对食物安全和环境期侮的桀黠心境算作营销本事。

卖水还能卖出谍战片的既视感，贵圈果然精彩纷呈。

怡宝也不甘沉寂，总结就以侵害企业名誉为由，将农夫山泉告上法庭。

但庭审效果却超出了钟睒睒的猜想，华润怡宝胜诉，农夫山泉需要向对方公开说念歉。

这回，农夫山泉漠视地卓绝合作，上昼就说念了歉。

看似钟睒睒一波操作猛如虎，到头来却是搬起石头砸我方的脚，不止为农夫山泉的第三次危境。

就在外界深广认为钟睒睒玩砸了之际，他用践诺行动告诉咱们——

“砸了吗？我奈何觉着才刚开动呢”

因为审判效果再板上钉钉，也比不上农夫山泉的插嗫。

当日下昼，农夫山泉示意“致歉声明是深圳市南山区法院实施的强制实践”，“其背后真相一定会大白于天地，还农夫山泉一个公义。”

为此，农夫山泉还痛快拿出500万元寻找有价值的字据和行踪，陆续为我方平反。

2014年，农夫山泉再度对准怡宝，在市集行为中进行瓶装水PH值的测试比对，怡宝向广州市工商局进行了投诉，后者将之认定为：“持造事实，攻讦竞争敌手”，对农夫山泉处以10万元的行政处治。

金额虽小，但对钟睒睒而言侮辱性极强，不愿相安无事的他果决选定一审上诉，但败诉。

再度败诉，钟睒睒依旧践诺不改，再发声明一篇，称“对广州工商和广州东说念主民法院的决定深表缺憾”，“输了讼事，但莫得输掉事实。”

即便暂落下风，即便看上去并不占理，钟睒睒也鲜有俯首。新京报曾在一篇报说念中援用钟睒睒本东说念主的一句原话：“咱们从来不民俗说软话。”

结语

中国首富都曾不同进程纯碎过歉，但到了钟睒睒这里，说念歉服软，是轻诺沉默。

握管者常想为其行文立传，却又常苦于其鲜少公开出头，不常禁受采访，“倔强”、“得志”、“鲜少企业家一又友”是他的标签，蝉联屡次首富之位的他，是中国商界的一匹“孤狼”。

但如今之脾气，总能从成长和发财史中，找到蛛丝马迹。

1954年，钟睒睒诞生于浙江诸暨的一个学问分子家庭，父母在动乱时期下放，他被动辍学，蜿蜒于嘉兴、绍兴等地，作念过泥水匠和木工。

1977年高考复原，他考了两次都没考上，读了电大，毕业后又到浙江日报社作念了5年记者。

1988年，海南经济特区建树，他义无反顾离职下海，在海南种蘑菇，又赔得一塌费解。

创业初期的屡屡失败，无意曾经多量次损害年青钟睒睒那颗诞生于高知家庭的荒诞心，以至于日后即便夺胎换骨，也对承认失败有种灵魂深处的不屈。

2000年，自后者钟睒睒杀入瓶装水行业，没拜船埠，没找圈子，反而高调声称结义水不如自然水，就此站在了总共行业大佬们的对立面。

在行业眼中，钟睒睒是箝制者。

传闻在那一年杭州西子湖畔的浙江宾馆二楼，娃哈哈、康师父、乐百氏等69位营业大佬眉头紧锁，签署了一份中枢内容为让农夫山泉滚开的《纠合声明》。

没东说念主昂扬与搅局者交一又友，“孤狼”之名，起原也许带着几分无奈和孤寂，久而久之也就安心了。

即便从浙商圈子来看，钟睒睒也显得有些水火谢却。

马云和郭广昌，都曾热衷于卖头卖脚，更曾在镜头下留住各自的光耀顷刻间，上海滩的多量高楼，都打上了他们的烙迹。

若是说宗庆后代表着浙商楷模，曾经热衷卖头卖脚的马云和郭广昌，代表着浙商主流的话，

那么低调遁入、坚决顽强，颇有几分政客风仪的钟睒睒，代表着浙商的另一种样式，和愈加广袤的设想力。

不比宗庆后那般神通广大，不像马云郭广昌那样抱团取暖，即即是在饱受煎熬的2013年，他也仅仅以愚弟自居，与鲁冠球互黄历信。

诸暨的孤狼，却也能未婚杀上中国商界的顶峰。

千年商帮传承于今浙江省调查公司，如钟睒睒这样的破局者，无意才是长青之基。